Fresco

Stworzyliśmy markę kaw mrożonych RTD dla młodych, dynamicznych konsumentów.

Wyzwanie

Wyzwaniem było stworzenie od podstaw marki kaw mrożonych w puszkach, która mogłaby wejść w młodą, szybko rosnącą kategorię RTD i skutecznie konkurować nie tylko z markami mlecznymi, ale też z globalnymi graczami kawowymi. Produkt miał łączyć przyjemność, pobudzenie i orzeźwienie, a jednocześnie budować wrażenie dobrej jakości w rozsądnej cenie.

Klient rozważał kilka nazw, ale potrzebował kierunku, który będzie bardziej świeży, prosty i naturalny w kontakcie z grupą 18–35 lat. Marka miała mieć potencjał do rozwoju wariantów smakowych, komunikacji w kanałach convenience, supermarketach i działaniach POS, a w dalszej perspektywie także poza Polską. Brief zakładał budowę marki w segmencie medium, z opakowaniem na puszkę aluminiową 0,25 l oraz możliwością rozszerzania linii smakowej.

W projekcie ważne było odejście od typowej, „mlecznej” estetyki kaw mrożonych na rzecz bardziej miejskiego, energetycznego i apetycznego wizerunku. Kategoria kaw RTD była opisywana jako format młody, wygodny i rozwijający się dzięki potrzebie szybkiego, gotowego do spożycia produktu — szczególnie wśród młodszych konsumentów.